Barbie oyuncak bebeklerinin üreticisi oyuncak firması Mattel, ”Barbie” filminin yarın vizyona girmesi öncesinde 100’den fazla markayı kapsayan bir pazarlama kampanyası başlattı.
Otobüs duraklarındaki banklar pembeye boyandı, mağaza vitrinlerinde pembe kıyafetler teşhir edilmeye başlandı. Microsoft’ın video oyun konsolu XBox, Barbie serisi çıkardı, emlak piyasası ve ev tadilatıyla ilgili yayınlara yer veren televizyon kanalı HGTV, dört bölümlük Barbie’nin Rüya Evi dizisini yayınlamaya başladı.
Barbie çılgınlığına katılan restoranlar pembe kokteyller hazırlıyor, dekoratörler mutfaklara Barbie dokunuşları yapmak için pembe seramik seçenekleri sunuyor.
Hatta evsiz, mülteci ve göçmen kadınlara 22 milyon sütyen ve adet hijyeni ürünleri tedarik eden I Support The Girls kuruluşu da Barbie teması etrafında bir sosyal medya kampanyası başlattı, eğitim amaçlı Barbie boyutlarında ped ve tamponlardan oluşan minik paketler hazırladı.
I Support The Girls’ün kurucusu ve yöneticisi Dana Marlowe, “Barbie bebekleriyle oynamanın bize sağladığı bilgi ve anı paylaşımı becerisi, bize, popüler kültürde şu anda yaşanan Barbie çılgınlığına katılmamız gerektiğini farkettirdi. Sütyen kullanımı, temiz iç çamaşırı gibi konularda bilinç sağlayabiliriz” şeklinde konuştu.
Bazı uzmanlar, 64 yıllık Barbie markasının yeni nesil tutkunları cezbetmesi için film dışında da diğer tüm pazarlama kampanyalarının işe yarayacağı görüşünde.
Oyuncak firması Hasbro’nun tasarladığı Furby, GigaPets ve Hit Clips gibi markalarının küresel pazarlama ekiplerine danışmanlık yapan Marc Rosenberg, “Bir markanın, pembe renk gibi simgeleşmiş bir öğenin sahibi olması hem olumlu hem olumsuz. Bu durumda (Barbie) olumlu olduğunu düşünüyorum, dünyada herkes şu anda pembenin peşinde” dedi.
Ancak kimilerine göre tüm dünya pembeye boyandığında başka birçok ürünün kendini öne çıkarması zor olacak.
Pazarlama danışmanlığı firması Metaforce’un kurucularından Allen Adamson, “Bu çılgınlığa doğru öyle bir izdiham oluştu ki birçokları arada ezilecek ve fark edilmeyecekler” dedi ve kayba uğrayacakların sayısının, kazançlı çıkacaklardan daha fazla olacağı öngörüsünde bulundu.
New Jersey eyaletinden Hollie Krause gibi tüketiciler, Haziran’da başlayan Barbie pembesi çılgınlığının artık aşırıya kaçmaya başladığı görüşünde.
Çocukken 20 tane Barbie bebeği ve Barbie Rüya Evi olduğunu söyleyen Krause, bu yılın başında Barbie temalı ürünler piyasaya çıkmaya başladığında Barbie’li pijama, tişört, pembe limonata ve pembe renkli kıyafetler aldığını söylüyor.
Ancak 31 yaşındaki tüketici artık hepsinin fazla gelmeye başladığını düşünüyor ve bundan böyle sınırlı sayıda imal edilen ürünlere yöneleceğini söylüyor.
Barbie konulu ilk uzun metrajlı film, Barbie bebek satışlarının 2012’den 2015’e kadar geriledikten sonra iniş çıkışlı seyrettiği döneme denk geldi. Bu yıllar arasında Barbie, hem başka oyuncak bebek markalarıyla rekabet etmek zorunda kalmış, hem de kız çocuklarına gerçekçi olmayan güzellik standartları dayatmakla suçlanmıştı. Anne babaların çocuklarını eğlendirmek için farklı yollara başvurduğu pandemi dönemindeyse Barbie satışlarında hızlı bir artış kaydedilmişti.
Barbie, oyuncak firması Mattel’in satışlarının üçte birini oluşturuyor. Firma, çeşitliliği arttırmak için farklı renklerde ve protez bacaklı, tekerlekli sandalyeli, işitme cihazlı bebekleri piyasaya sürmüştü. Mattel bu yıl ise ilk Down Sendromlu Barbie’yi tanıttı.
Piyasa araştırmaları firması Cicana’ya göre bunun sonucunda Barbie, 2019’dan başlayarak bu yılın Haziran ayına kadar, son dört yılın en çok satılan oyuncak bebeği oldu.
Online perakendeci Amazon’a göre özellikle film için tasarlanan pembe kareli elbiseli Barbie, oyuncak bebek kategorisinde en çok satılan ürün oldu.
Lüks mağaza zinciri Neiman Marcus, ünlü modaevi Balmain’le işbirliğinin ürünü özel Barbie koleksiyonunun satışa çıktıktan birkaç gün sonra tükendiğini bildirdi. Neiman Marcus, son dönemin Barbie çılgınlığı ve geçen yıl Balmain’le yapılan ortaklığın başarısı sonucu 10 Temmuz’dan itibaren bu özel koleksiyonu yeniden piyasaya sürdü.
Hamburgerci zinciri Burger King’in Brezilya’daki restoranlarında müşterilere sunulan “Pembe Burger” ise sosyal medyada hem olumlu hem de olumsuz yorumlar aldı. Pembe Burger, bir dilim erimiş peynir, domuz pastırması ve tütsülü acı pembe sostan oluşuyor. Barbie Combo menüsünü “Ken’in Patatesleri” adıyla sunulan patates kızartması, pembe milk shake ve tatlı olarak pembe kremalı donut tamamlıyor.
Burger King Brezilya’nın resmi Instagram hesabında bir tüketici, tepkisini, “Burger King yaratıcılığını tamamen mi kaybetti yoksa daha iyi bir fikir üretemeyecek kadar tembel mi?” şeklinde ifade etti.
Burger King ve başka restoranların bağlı olduğu çatı firma Restaurant Brands, Barbie ile sınırlı süreli ortaklığın sadece Brezilya piyasasına özel olduğunu, Amerika ya da başka ülkelerde satışa sunulmayacağını bildirdi.
