Zara, Gazze savaşı benzetmesi sonrası son kampanyasını ‘üzüntüyle’ geri çekti
Kaynak, Getty Images
Zara’nın Barcelona’daki mağazası
İspanyol giyim markası Zara, son reklam kampanyasını geri çekmek zorunda kaldı. Markanın kampanya fotoğrafları Gazze savaşını hatırlattığı gerekçesiyle eleştiriliyordu.
Çekimlerde, hasar görmüş gibi görünen bir fon, kırık heykeller ve alçılar vardı. Bir fotoğrafta ise model, beyaz kumaşa sarılmış cansız mankenleri taşıyordu.
Sosyal medyada fotoğrafların altına pek çok tepki yorumu ve Zara’yı boykot çağrıları geldi.
Zara bugün yaptığı açıklamada, kampanyanın Temmuz ayında tasarlandığını ve fotoğrafların Eylül’de çekildiğini belirtti.
Fotoğraflar şirketin web sitesinden ve sosyal medya hesaplarından kaldırıldı.
Görsellerde, bir sanat stüdyosunda, tamamlanmamış heykeller bulunduğu ve çekimin “tamamen el yapımı giysilerin sanatsal şekilde sergilenmesi amacı” taşıdığı ifade edildi.
Yapılan benzetmenin, fotoğrafların çekilme amacından tamamen farklı olduğunu açıklayan Zara, yanlış anlaşılmadan dolayı “üzüntü duyduklarını” ve görüşlere saygı duyduklarını dile getirdi.
İspanya’daki bir Zara mağazasında, kampanyada kullanılanlara benzer bazı aksesuarların yer aldığı bir vitrin de bulunuyor.
İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA), “The Jacket” (Ceket) isimli sosyal medya kampanyası nedeniyle 110 şikayet aldıklarını söyledi.
Şirket, “The Jacket” kampanyasının ardındaki düşünce tarzını şöyle tanımlıyordu: “Zara’nın yaratıcılık ve üretim yeteneklerinin en iyi yönlerini sergilemek için tasarlanan bir tasarım egzersizi olarak Zara Atelier; bir giysi, altı yol ve sınırsız olanaklar sunuyor”.
Yakın zamanda Marks&Spenser da, Instagram hesaplarından Filistin bayrağı renklerindeki Noel partisi şapkalarının yandığı fotoğraflar nedeniyle özür dilemişti. ASA bu fotoğraflar nedeniyle 116 şikayet aldıklarını belirtti.
Zara, İspanyol Inditex şirketinin bünyesinde.
Marks and Spencer da benzer durum yaşadı
İngiliz Marks and Spencer firması da Filistin bayrağı eleştirileri sonrası Noel paylaşımını silmek zorunda kalmıştı.
Söz konusu paylaşımda Filistin bayrağı rengindeki parti şapkaları şömine ateşinde yakılıyordu.
Firma paylaşım sonrası bir özür açıklaması yapmıştı.
Yapılan açıklamada söz konusu kampanya filminin Ağustos ayında, İsrail Hamas savaşı öncesinde çekildiği savunuldu.
M&S özür açıklamasında, “Gelen eleştiriler sonrası paylaşımı kaldırdık, istem dışı kırılanlar kişilerden özür diliyoruz” ifadelerini kullanılmıştı.
